聚美优品微博_聚美优品微博营销

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于聚美优品微博的问题，于是小编就整理了1个相关介绍聚美优品微博的解答，让我们一起看看吧。

陈欧把自己化身为“网红”，专心在微博上推广聚美优品，现在看是利大于弊，还是弊大于利？

昔日芙蓉花，今成断根草。以色事他人，能得几时好？

陈欧的兴起与衰落，真是应了那句古诗：江山代有才人出，各自风骚三四年。

陈欧刚出道那阵儿，真是给娱乐圈外加商圈的江湖掀起了不少风雨。

生于四川，16岁考入新加坡理工大学，期间参与游戏项目的创业，24岁在斯坦福商学院留学。

这无人能及的履历，让我想到了“南慕容，北乔峰”里面的南慕容。

陈欧的履历在闪瞎众人的眼球之后，他俊俏的外表，外加频频露相电视节目，也为他积累了超高的人气。

这个时候，坊间就传出了一些不知是真是假的传言。

比如，有网友爆料，陈欧原来是官二代，其父是四川德阳副市长陈行祝。

不过这个传言并没有得到确凿的肯定。

不过很快，陈欧就和他那“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”的广告大片席卷了众人的眼球。

团美网改名为聚美优品，一时间用户蜂拥而入，导致网站瘫痪。

很快，聚美优品在陈欧高颜值，高学历，高背景的加持下，成功在纽约证券交易所上市。

而陈欧，此时也到达了人生巅峰，成为赴美上市最年轻的CEO。

很快，就有网友爆出，陈欧的聚美优品所卖得商品很多都是假货，而有的真货，也都是掺了水的。

之后，更是有聚美优品内部员工爆料聚美优品的仓储里有很多假货。

很快陈欧回应，这都是竞争对手的陷害栽赃。

不过，化妆品这东西毕竟是商品，很快，欧美的一线大牌兰蔻、倩碧等纷纷声明，自己并没有与聚美优品合作。

紧接着，一家叫做祎鹏恒业的供应商，被爆出销售假冒商品，而这一家供应商，恰好也是聚美优品的供应商。

可以说：屋漏偏逢连夜雨，漏船又遭打头风。

聚美优品销售假冒化妆品，可以说是在几个月中就彻底落实了。

聚美优品的股价也开始大幅下滑。

截止到目前，聚美优品从上市时的22美元仅剩2.2美元。

而聚美优品的市值大幅下滑，使得陈欧心生一计，打算用7美元回购。

当年22美元买得，如今7美元就要被赎回去，很快，美国股东开始纷纷抗议。

陈欧，也从造假彻底转型为陈七块。

其共享充电宝的IDEA也被王思聪嘲笑。

约好但却没来王思聪投资的《吐槽大会》，也被主持人李诞狠狠地嘲讽了一番。

陈欧，或许太执迷于自己光鲜亮丽的外表，以为自己做什么都会有人买账。

但是他忘了，他是企业家，不是明星，企业家管理的是公司，而不是自己的形象。

而一个太执着于自己形象的人，就真得只能像李白说得那样：以色事他人，能得几时好？

如果作为个人，陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力而成为聚美优品的粉丝，陈欧无疑是成功的，他把自己打造成了这个行业的个人IP。

但是作为聚美优品的CEO，作为纽交所最年轻上市公司CEO，三年来，聚美优品的市值已经蒸发近90%，陈欧又是不成功的。

从创业伊始，陈欧就开始通过参加各种电视娱乐节目不断曝光，通过各大自媒体平台展示自己的魅力，让“CEO marketing” 的热度一时无两，“陈欧体”火遍大江南北。结果就是，陈欧个人的光环拉动了聚美优品的品牌和销售额。这在当时，聚美优品起步时，不失为一个最好的办法。

2014年，聚美优品在纽交所上市，开盘价27.25美元，公司市值达到230多亿元。而31岁的陈欧不仅打破了纽交所历史上最年轻CEO的记录，身价超过13亿元，跻身亚洲十大年轻富豪之列。

但是当网红和开企业还是不一样。做企业，不仅仅是做好自己的事情，你还要无时无刻面临来自外部环境的挑战。

2013年，聚美举办三周年店庆大促活动，遭遇了致命的“301事件”，因访客太多导致页面长时间瘫痪和物流瘫痪，引发信任危机，导致聚美当年二、三季度陷入衰退。

在上市后2个月后，聚美又陷入假货危机。一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品名列其中。紧接着又有自称聚美前员工的网友在知名论坛发帖，称聚美假货比例高达90%，还贴出了相关证据，把陈欧和聚美优品推上了风口浪尖。

再后来，就有了聚美的私有化风波。

同时，在美妆领域的竞争也从来没有停止过。京东、天猫、网易考拉、各种各样的海外购纷纷开始发力，聚美的原有市场被进一步瓜分。

所以说，作为上市公司CEO，陈欧所要做的远比“网红”更加复杂，需要打造出一条垂直整合的供应链，需要应对各种的公关危机，需要打造企业得以长期发展的核心竞争力。而这些，在聚美优品身上都没有看到。

而且，作为一个个人IP，让粉丝信任你，可能需要很长时间。但信任的崩塌，可能只因为一个小小的事件。信任跟信用卡不一样，不能透支。没有过硬的产品和服务，前端的代言和营销都是假的。

【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】

首先给大家说一个细节，陈欧在生活中，也是一个偏向于“自恋”的人，在公司里，他一直认为自己的微博传播，会比其他任何市场公关都高效。他觉得自己几百万的粉丝，随便一条内容都顶上一场发布会。

在这个背景下，我们再说利弊问题。其实也不能说利或者弊，因为利肯定有，对于聚美的品牌传播、知名度打造肯定有利，而且陈欧把自己打造成聚美的IP，也不失为一个良策。至于弊，如果把陈欧当做一个个体，他的所作所为也无可非议。但对于聚美来说，很容易让这个创始人像很多网红一样，过于迷恋自己粉丝数量的膨胀，导致个人膨胀。然后出现了第一段说的问题。

到此，以上就是小编对于聚美优品微博的问题就介绍到这了，希望介绍关于聚美优品微博的1点解答对大家有用。